记者/曹艳军编辑/陈晓萍

　　

　　

　　在娱乐圈，微博热搜是一个战场。

　　

　　

　　大到吴亦凡，小到18行的艺人都希望在热搜榜上占据一席，这是“流量明星”走红的风向标，也是操盘手在“饭圈文化”中制造话题的发酵池。

　　

　　

　　艺术家，电影和电视公告，创造几个热门搜索，收获多少阅读也是标准。

　　

　　

　　所谓的热搜并不完全来自网友的搜索行为。其实几万元几个小时就能产生一个热搜。

　　

　　

　　娱乐明星在榜单中占据主导地位。微博热搜怎么跌的？

　　

　　

　　

明码标价

　　

　　

　　围绕微博的热搜已经形成了庞大而复杂的商业机制。

　　

　　

　　103010，记者在微博拨打官方合作热线，接线人员告知，热搜榜第3条、第6条为固定广告位。

　　

　　

　　第三条出版物单价140万元，共设置轮播场所11个。广告位一天的曝光流量将在11家广告主之间平均分配。第六条出版物单价120万元，共设置6个名额轮播。

　　

　　

　　名单上的关键词要提前和微博官方沟通。

　　

　　

　　微博代理人田放告诉《21CBR》的记者，每天轮换播放的广告数量是不确定的，他很幸运。循环播放的广告数量少，一天只投放3-4个广告，所以曝光时间较长。如果通过代理渠道，可以获得六折优惠，最终价格在70万元左右。

　　

　　

　　然而，微博中固定的广告空间往往不是广告主的首选。

　　

　　

　　田放表示，官方合作的热门话题都会贴上蓝色字“推荐”，并没有多少人愿意点击进入话题。

　　

　　

　　在圈子里，有一种比较常见且性价比高的热搜方式：委托水军公司刷题。

　　

　　

　　003010记者以买家身份咨询了上海某第三方刷单公司，通讯员表示要在微博做热搜，费用分为两部分：

　　

　　

　　基本宣传费用，即通过公司拥有的几百平方实时号、业余号、营销号，撰写相关文案，以话题造势，突出节目内容；如果主题成功上榜，将收取额外的排名费。

　　

　　

　　

　　

　　

　　网大V刷榜报价。

　　

　　

　　今年2月，该公司对一位名叫黄的艺术家进行了热搜。

　　

　　

　　“这次热搜的价格在10万以上，是热搜榜单前四名中最高的，而且已经上榜十几个小时了。”对接人说，他为这位艺人做了不止一次热搜，为暂停的选秀节目《21CBR》服务，收到了很多参赛选手的名单。

　　

　　

　　根据报价，话题在榜单热搜前十，基本公告叠加在榜单上，价格在5-8万元左右。

　　

　　

　　另一家刷单公司的内部人士李华告诉记者，三年前，他开始接手微博热搜的刷单业务，对此他很熟悉。他只需要一个客服和两个技术人员几个小时就能热搜。

　　

　　

　　在李华的客户中，明星也占到了50%。“大部分都是明星营销的榜单，也有一些新闻曝光的需求。”

　　

　　

　　

　　

　　

　　榜单上的话题只是第一步，花在榜单上的时间也是金主们的关键指标。

　　

　　

　　“首先，它与提供的热搜话题有关。话题自带热度，持续时间长；第二，一些艺人公司有营销团队和粉丝群体。他们上榜后，会自发保持热门话题。”

　　

　　

　　李华告诉《21CBR》记者，通过走微博官方频道，可以在热搜上稳定播出24小时；走水军通道，在时间清单上要看运气，从几分钟到几十个小时不等。

　　

　　

　　

饭圈“自来水”

　　

　　

　　粉丝刷单，成本低，基数大，已经成为最常见的刷单形式之一。

　　

　　

　　《青春有你3》出道玩家的粉丝Janice告诉记者，当自己的爱豆出现热搜需求时，饭圈可以快速联动。

　　

　　

　　

　　

　　

　　电视剧或综艺一经播出，公司或剧方就会购买相关热搜。在珍妮丝所在的粉丝群或微博超华中，“大芬”们会打电话一起“加热”参赛作品，t

　　

　　

　　比如《21CBR》记者在杨第一代小鲜肉的一个漫谈中看到一个图文并茂的教程：在浏览器中输入一个主题，选择自动刷新，间隔设置为每次15秒，三个窗口要同时打开。

　　

　　

　　重复此操作，直到热搜保持在高位。

　　

　　

　　

　　

　　

　　刷榜公司和饭圈联动，大小明星相关事宜，在热火朝天。

　　

搜上屡见不鲜。

　　

文娱大数据平台艾漫数据提供给《21CBR》的数据显示，以7月13日到15日的微博热搜榜为样本，期间共产生1073条热搜，娱乐向热搜占比26.6%，热度指标远高于非娱乐类。

　　

微博自身态度暧昧。

　　

其官方表示，从用户、行为、内容三方面，已构建完整的热搜防刷机制，并不断进行算法升级，系统会实时识别、拦截有作弊特征的行为。

　　

然而，微博变现要依仗庞大的流量池，需要明星的热度。

　　

“无论入驻或扶持，微博会向娱乐明星倾斜，就带有内容引导的意义，明星类内容有高点击、高互动的特质，两厢情愿，想不热搜都难。”互联网观察人士张书乐告诉《21CBR》记者。

　　

据一名艺人宣传透露，针对宣传经费有限的艺人，微博甚至愿发起话题与活动，每个月完成微博指定的发物料任务，或与新浪微博签MCN合同，都可能置换热搜资格。

　　

在这一体系中，粉丝亦有苦难言。

　　

“其实就是内卷。没人愿意做这些，别人都在做，你不做就落后了。”一位粉丝这样为“做数据”辩白，“该反思的不是粉丝，是平台资本家，为KPI倒逼做数据，粉丝是被平台裹挟了。”

　　

整治再来

　　

平台上催生的饭圈生态良莠不齐，催动监管出手。

　　

2021年7月末，网信办启动“清朗暑期未成年人网络环境整治”专项行动，就网络“饭圈”乱象，要求深入整治诱导未成年人应援集资、投票打榜、刷量控评等行为。

　　

　　

类似整治去年已有一轮，这次力度更大。

　　

因对娱乐内容把控不力，微博曾两度被责令下线整改热搜榜。

　　

尤其2020年6月，微博因在阿里蒋凡事件中干扰网上传播秩序等问题，热搜榜、话题榜被要求下线整改一周。

　　

针对“刷榜”现象，微博给过整改办法。

　　

2018年5月，微博发布公告称，将处罚刷榜行为的直接受益者：刷榜的相关明星、节目、事件名称，三个月不能再上热门话题榜和热搜榜，相关账号三个月不能主持话题。

　　

　　

这类整改努力，显然并未真正奏效。

　　

张书乐表示，除非微博在后台全面压制娱乐内容，更严厉管控购买热搜行为，实现热搜内容的大规模迭代，否则很难真正变得真实、规范。

　　

深度科技研究院院长张孝荣，这样形容其结构性困境：营收依赖广告，内容生态营养不良。

　　

2021年第一季度，微博当季净收入为4.59亿美元，其中广告和营销收入3.90亿美元，占比高达85%。

　　

明星内容供给的大笔流量，是微博的一大生命线，坐视水军刷榜等行为，却让事情走向反面。

　　

张孝荣表示，微博刚刚兴起时，用户活跃度很高，优质内容层出不穷，几年以后开始走向衰落，机器人账号、僵尸粉丝大量出现，严重影响了社区发展和内容生态。

　　

“微博曾经是一个好产品，近来每况愈下，糟糕的运营和杀鸡取卵的广告，让微博已经跌出中国一线互联网产品。”文渊智库创始人王超表示。

　　

严厉管制下，有些改变也在悄然发生。

　　

李华说，最近几个月，他明显感到微博审查更加严格，直接阻碍了刷榜行为的开展，公司不得不暂停微博热搜业务，只能做代运营，赚钱“比较辛苦”。

　　

　　

“一来，运营成本上升了，微博封禁刷榜账号，就要养新账号；二来，效果也不好，在热搜上可能只待上一两分钟，客户那边也不好交代。”李华说，许多同行也先后砍掉了利润丰厚的热搜业务。

　　

“大家都不知道，什么时候可以重新开始，也可能永远不做了。”

　　

（应受访者要求，田方、李华、吴倩为化名）

　　

更多内容请下载21财经APP